Réussite incontestable sur le Web, où les outils de tracking et la multiplication des intermédiaires entre un marchand et son prospect le rendent incontournable, le modèle de l'affiliation peut-il être porté tel quel sur mobile ? Cellfish Media et Effiliation, qui annoncent l'ouverture de CellFiliation, un joint-venture dédié à l'affiliation mobile, partent quant à eux du principe qu'il convient de développer, en la matière, une offre tirant parti des spécificités du mobile et, par extension, du Web mobile.
« Sur internet, l'affiliation représente environ 20% du marché publicitaire. Nous pensons qu'il en sera de même à terme avec le mobile », indique François Deltour, PDG d'Effiliation. Confiante, la régie conseil en affiliation a donc décidé de joindre ses forces à celles de Cellfish Media (groupe Lagardère), spécialiste de la monétisation d'audience et des contenus mobiles.
En lançant CellFiliation, les deux partenaires espère bien encourager la mise en place de dispositifs de marketing mobile rémunérés à la performance, en reprenant les mécaniques déjà éprouvées avec succès sur Internet : Coût Par Action (CPA) - Coût Par Clic (CPC) - Coût Par Lead (CPL- Coût Par Mille (CPM), sans oublier de nouveaux metrics spécifiques au mobile, comme le décompte des téléchargements d'applications ou d'interactions avec un serveur vocal interactif.
L'essor des smartphones ainsi que la constante progression du taux de pénétration de l'Internet mobile en France font que l'intérêt du marketing à la performance sur mobile n'est plus à démontrer pour de nombreux éditeurs. Reste, pour les spécialistes venus du Web, à s'imposer sur ce terrain encore mal balisé, envers lequel les appétits se font de plus en plus visibles.
« Sur internet, l'affiliation représente environ 20% du marché publicitaire. Nous pensons qu'il en sera de même à terme avec le mobile », indique François Deltour, PDG d'Effiliation. Confiante, la régie conseil en affiliation a donc décidé de joindre ses forces à celles de Cellfish Media (groupe Lagardère), spécialiste de la monétisation d'audience et des contenus mobiles.
En lançant CellFiliation, les deux partenaires espère bien encourager la mise en place de dispositifs de marketing mobile rémunérés à la performance, en reprenant les mécaniques déjà éprouvées avec succès sur Internet : Coût Par Action (CPA) - Coût Par Clic (CPC) - Coût Par Lead (CPL- Coût Par Mille (CPM), sans oublier de nouveaux metrics spécifiques au mobile, comme le décompte des téléchargements d'applications ou d'interactions avec un serveur vocal interactif.
L'essor des smartphones ainsi que la constante progression du taux de pénétration de l'Internet mobile en France font que l'intérêt du marketing à la performance sur mobile n'est plus à démontrer pour de nombreux éditeurs. Reste, pour les spécialistes venus du Web, à s'imposer sur ce terrain encore mal balisé, envers lequel les appétits se font de plus en plus visibles.
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