À l'instar de Radiohead qui s'est séparé d'EMI, Nine Inch Nails a quitté sa maison de disque Universal en 2007 et vole désormais de ses propres ailes, embrassant les nouvelles technologies. Le groupe propose régulièrement ses morceaux en téléchargement gratuit, y compris son dernier album The Slip. Leurs revenus reposent ainsi sur les seuls droits de diffusions commerciales, concerts et autres produits dérivés.
Non content de disposer d'un site officiel proposant pléthore de contenus gratuits, titres remixés, photos et vidéos, NiN lance aujourd'hui une application pour iPhone disponible gratuitement sur l'App Store. Celle-ci permet sans surprise d'accéder à ces milliers de contenus mais profite également des fonctionnalités de géolocalisation du smartphone d'Apple pour mettre en relation les fans proches les uns des autres au travers des forums ou de la messagerie instantanée. Les photos réalisées depuis l'iPhone au cours des concerts seront quant à elle automatiquement ajoutées aux galeries associées.
Avec cette application, le leader du groupe Trent Reznor compte bien souder encore un peu plus la communauté gravitant autour de Nine Inch Nails et ainsi vendre plus de places de concerts et de coffrets en éditions limitées, vendus à prix d'or.
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