Quelques mois après les iAds d'Apple, Adobe propose à son tour sa vision de l'innovation dans le domaine de la publicité en ligne en annonçant deux nouveaux formats, développés en collaboration avec 6 des principales agences de publicité interactive aux Etats Unis. Particularité de ces formats : ils sont capables de s'exécuter sous Flash 10.1 sur les terminaux compatibles, mais également en HTML5 pour les appareils dépourvus de Flash.

Les deux formats sont conçus pour le plein écran et pour ne pas détourner l'utilisateur vers un navigateur externe, une démarche qui n'est évidemment pas sans rappeler celle des iAds. Le premier est un micro site qui se déploie à partir d'une bannière, sans quitter la page visitée. Le second format concerne la vidéo et permet de réutiliser des éléments vidéos conçus pour des publicités "traditionnelles" en version mobile, avec optimisation de la bande passante.