Avec McDonald's, Facebook s'inspire de FourSquare

le 10/05/2010 à 23:23
Avec McDonald's, Facebook s'inspire de FourSquare
Si Facebook a créé le plus gros réseau communautaire de la Toile, il n'en reste pas moins que la firme de Mark Zuckerberg s'inspire volontairement de ses concurrents plus petits pour dynamiser son site Internet. L'année dernière, Facebook a tenté de racheter le site de micro-blogging Twitter alors en pleine croissance. Si la transaction n'a finalement pas eu lieu, les développeurs de Facebook ont entrepris de revoir l'interface du réseau en la calquant sur celle de son rival.

Cette fois, c'est le site Internet FourSquare, spécialisé dans la géolocalisation qui est dans la ligne de mire. Rappelons que FourSquare invite l'utilisateur à partager, via une application mobile, les endroits publics sur lesquels il se rend. La start-up a également conclu plusieurs partenariats avec différentes enseignes. Ainsi, si un internaute se rend très fréquemment dans un café Starbucks en particulier, par exemple, il obtiendra alors le titre de "Mayor " (maire) de cet endroit et pourra bénéficier de certaines réductions pré-négociées entre FourSquare et la chaîne Starbucks.

Le magazine AdAge rapporte que Facebook a signé un accord similaire avec la chaine McDonald's aux Etats-unis et les deux parties collaboreraient sur le développement d'une application mobile spéciale. Cette dernière permettrait de "partager son menu avec ses amis" en précisant le nom et l'adresse du fast-food, pour ensuite bénéficier de coupons promotionnels. AdAge rapporte les propos de Chris Fuller, directeur des nouveaux médias chez Pizza Hut : "nous sommes en train de chercher la grande révolution qui ne sera pas simplement un effet de mode mais un vrai changement dans les attitudes des consommateurs (...) il semble que ce soit le cas des services de géolocalisation ".

Cela fait quelques temps déjà que les rumeurs circulent sur les efforts de Facebook dans le domaine de la géolocalisation. Au mois de mars le New York Times rapportait que sur les 400 millions d'utilisateurs de Facebook, un quart d'entre eux se connecteraient à partir d'un terminal mobile.

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Le réseau communautaire Facebook accueille toujours plus de mobinautes et annonce avoir passé le cap symbolique des 200 millions d'utilisateurs mobiles. Au mois d'avril dernier la société de Mark Zuckerberg enregistrait 100 millions de membres consultant le site depuis un téléphone portable ; un chiffre qui est ensuite passé à 150 millions au mois de juillet.

En pleine croissance du marché du smartphone, les sites mobiles de Facebook sont optimisés aussi bien sur l'iPhone, les BlackBerry, Windows Phone ou encore Symbian. Dans ce contexte, la société a annoncé une nouvelle stratégie visant précisément à densifier davantage son trafic à partir des smartphones.

Les terminaux équipés du système Android recevront une mise à jour de l'application embarquant deux nouvelles fonctionnalités: Places et Groups. La première tire partie de la puce GPS et permet aux utilisateurs de spécifier depuis leur téléphone l'endroit où ils se trouvent sur leur "mur". La version 1.4 de l'application donnera également accès aux nouveaux groupes simplifiant le partage entre les membres du réseau. Sur l'iPhone, Facebook Mobile, qui embarque déjà Places, passera pour sa part en version 3.3 et intégrera aussi ces nouveaux groupes ainsi que la possibilité d'ajouter l'un de ses contacts à une liste de favoris.

Cependant la véritable annonce qui a été formulée hier soir concerne Deals ("Promotions" en français), une fonctionnalité pour l'heure réservée aux Etats-Unis et à l'iPhone et qui s'inspire un peu plus de Foursquare. La société a en effet négocié une série de partenariats avec différents commerçants. Ainsi, via la fonctionnalité Places, le mobinaute sera en mesure de localiser les commerces (restaurants, cafés, prêt-à-porter, salles de sport...) aux alentours et de repérer ceux avec lesquels Facebook a signé un accord. Il suffira alors de se rendre sur les lieux puis de partager sa position sur son profil utilisateur pour bénéficier de cette offre spéciale.

Au mois de mai Facebook avait déjà tenté l'expérience avec la chaine de fast-food McDonald's. Pour Deals, Facebook a négocié des accords avec les enseignes Starbucks, Macy's, JCPenney, Gap ou encore H&M. Etant donné la popularité de Facebook et le nombre croissant d'utilisateurs mobiles, l'on imagine que les autres commerçants souhaiteront être de la partie.

Toujours dans l'optique de densifier le trafic sur son réseau, Facebook annonce qu'il est désormais plus simple de s'identifier sur les applications embarquant ses interfaces de programmation. En effet, si l'internaute s'est déjà connecté au travers de Facebook Mobile sur son téléphone, il n'aura plus besoin d'entrer ses identifiants pour s'authentifier sur une application tierce. Cette nouveauté fonctionne déjà sur Yelp, Groupon ou encore Zynga Poker. Il faudra cependant posséder un smartphone compatible : Android ou iOS4 (gestion du multi-tâche).

Enfin concernant la rumeur relayée par le blog américain Techcrunch autour d'un potentiel téléphone ou d'un système mobile fabriqué par Facebook, le PDG de la firme a nié en bloc. « D'une part, nous ne fabriquons pas de matériel » déclare Mark Zuckerberg, " et d'autre part, notre but n'est pas de commercialiser des choses physiques mais bien de faire en sorte que tout puisse être social ».

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